Prof. Pedro Calabrez ** REFERÊNCIAS, ESTUDOS E LIVROS MENCIONADOS NA PALESTRA ** - Cérebro e emoções: Damásio, A. (1994). O Erro de Descartes. Damásio, A. (2018). A Estranha Ordem das Coisas. Mlodinow, L. (2015). Subliminar. - Neuroimagem do dilema do trem: Greene, J. D., Sommerville, R. B., Nystrom, L. E., Darley, J. M., & Cohen, J. D. (2001). An fMRI investigation of emotional engagement in moral judgment. Science, 293(5537), 2105-2108. - Correlatos neurais da preferência por Coca x Pepsi: McClure, S.M., Li, J., Tomlin, D., Cypert, K.S., Montague, L.M., & Montague, P.R. (2004). Neural correlates of behavioral preference for culturally familiar drinks. Neuron, 44(2), p.379-387. - Estudos sobre vinho: Morrot, G. et al. (2001). The color of odors. Brain and language, 79(2), 309-320. North, A.C.et al. (1997). In-store music affects product choice. Nature, 390, p.132. Plassmann, H. et al. (2007). Marketing actions can modulate neural representatio
Reflexões sobre o Corporativo e o Universal